01 · 배경
중동과 유럽을 향한 새로운 출발
FEW AND FAR는 중동·유럽 시장을 타깃으로 한 신규 패션 브랜드의 런칭 디자인 프로젝트입니다. 서로 다른 문화권과 유통 환경을 고려하면서, 브랜드의 정체성과 확장성을 함께 설계하는 데서 작업을 시작했습니다.
02 · 과제
국가와 채널이 달라져도 이어지는 인상
브랜드를 접하는 장소와 상품의 종류가 달라질 때에도 일관된 인상을 유지할 수 있어야 했습니다. 브랜드 포지셔닝과 BI 전략을 바탕으로, 개별 그래픽을 넘어 여러 접점에 적용할 수 있는 시각적 기준을 마련하는 것이 과제였습니다.
03 · 방향
로고에서 제품군별 그래픽까지
로고와 심볼, 타이포그래피를 기본 언어로 정리하고 제품군에 적용할 그래픽과 패턴을 개발했습니다. 다양한 국가와 채널에서 브랜드가 같은 인상으로 읽히도록, 시각 언어와 적용 체계를 함께 구성했습니다.
04 · 디자인 적용
룩북과 프로모션으로 이어지는 체계
시즌 룩북과 프로모션 비주얼을 디렉팅하고, 글로벌 유통 환경을 고려한 브랜드 무드와 비주얼 가이드를 구축했습니다. 브랜드 전략에서 출발한 기준이 실제 상품과 커뮤니케이션으로 이어지도록 정리한 작업입니다.
05 · AI 활용
브랜드의 인상을 이미지로 구체화하다
브랜드의 분위기와 공간 이미지를 구체화하는 데 AI를 활용했습니다. 브랜드의 시각 언어가 공간에서 어떻게 이어질 수 있는지 콘셉트 이미지로 표현했습니다.
다른 시장에서도 일관된 인상을 전하려면
FEW AND FAR에서는 로고에서 패턴과 룩북까지 하나의 시각적 기준이 이어지도록 구성했습니다. 시장과 유통 채널이 달라져도 브랜드를 알아볼 수 있게 하는 힘은, 같은 모양의 반복보다 여러 표현이 공유하는 인상에 있습니다.