PROJECT STORY
중동과 유럽을 향한 패션 브랜드에, 오래 남을 기준을 세우다
중동과 유럽, 서로 다른 상품과 유통 채널을 함께 고려하면 개별 그래픽보다 여러 표현을 묶는 브랜드의 기준이 중요했습니다. 핵심은 ‘문화권보다 오래 이어질 인상’에 있었습니다.
전략의 방향을 분명히 했습니다: 고유한 태도를 여러 접점으로. 로고와 심볼, 타이포그래피, 제품군별 그래픽과 패턴을 개발하고 룩북과 프로모션 비주얼, 가이드로 연결했습니다.
- 01중동과 유럽을 향한 새로운 출발
- 02문화권보다 오래 이어질 인상
- 03고유한 태도를 여러 접점으로
- 04상품과 룩북, 공간 이미지로 확장
01 · 기업·프로젝트의 과제
중동과 유럽을 향한 새로운 출발
FEW AND FAR는 중동·유럽 시장을 타깃으로 한 신규 패션 브랜드의 런칭 디자인 프로젝트입니다. 서로 다른 문화권과 유통 환경을 고려하면서, 브랜드의 정체성과 확장성을 함께 설계하는 데서 작업을 시작했습니다.
02 · 발견한 점
문화권보다 오래 이어질 인상
중동과 유럽, 서로 다른 상품과 유통 채널을 함께 고려하면 개별 그래픽보다 여러 표현을 묶는 브랜드의 기준이 중요했습니다.
03 · 선택한 전략
고유한 태도를 여러 접점으로
본질에서 시작해 시간을 넘어 기억으로 남는 브랜드라는 방향을 중심으로 포지셔닝과 BI 전략을 정리했습니다. 로고·서체·패턴이 공유할 시각 언어를 먼저 세웠습니다.
04 · 디자인과 활용 기준
상품과 룩북, 공간 이미지로 확장
로고와 심볼, 타이포그래피, 제품군별 그래픽과 패턴을 개발하고 룩북과 프로모션 비주얼, 가이드로 연결했습니다. 공간의 분위기를 탐색한 AI 이미지는 실제 시공 사진과 구분되는 콘셉트 이미지입니다.
DESIGN STORY · 01
브랜드의 인상을 정하는 기본 언어
브랜드 방향과 색, 로고의 구조를 함께 정리했습니다. 개별 요소가 하나의 브랜드 인상으로 이어지는 기준을 보여줍니다.
STRATEGY SNAPSHOT
서로 다른 시장에서도 하나의 패션 브랜드로
BUSINESS CHALLENGE
중동과 유럽의 문화와 유통 환경을 함께 고려하기
서로 다른 시장과 상품군으로 확장하더라도 같은 브랜드로 인식될 수 있도록, 개별 그래픽보다 먼저 포지셔닝과 시각 체계의 공통 기준이 필요했습니다.
STRATEGIC CRITERIA
- Positioning브랜드가 차지할 분명한 위치
- Coherence여러 제품을 묶는 일관된 인상
- Adaptability시장과 매체에 대응하는 확장성
DESIGN TRANSLATION
- 본질과 지속성
- 절제된 로고와 심볼
- 상품군의 확장
- 공통 서체와 패턴
- 시장별 표현
- 룩북과 프로모션 비주얼
- 일관된 운영
- 브랜드 가이드
CONFIDENTIALITY NOTE 실제 프로젝트 전략서 중 공개 가능한 내용만 선별해 요약했습니다.
DESIGN STORY · 02
제품과 판매 장면으로 이어지는 표현
패키지와 의류, 상품을 소개하는 화면에 같은 색과 그래픽 언어를 적용한 자료입니다.
DESIGN STORY · 03
공간과 캠페인으로 확장한 브랜드 무드
공간 연출과 패션 비주얼을 통해 브랜드의 분위기를 구체화했습니다. AI 활용 콘셉트 이미지가 포함되며, 공간 이미지는 실제 시공 사진이 아닙니다.
다른 시장에서도 일관된 인상을 전하려면
FEW AND FAR에서는 로고에서 패턴과 룩북까지 하나의 시각적 기준이 이어지도록 구성했습니다. 시장과 유통 채널이 달라져도 브랜드를 알아볼 수 있게 하는 힘은, 같은 모양의 반복보다 여러 표현이 공유하는 인상에 있습니다.