01 · 배경
사업의 변화와 함께 달라진 브랜드
공단기는 시험별 브랜드 확장과 커넥츠 플랫폼 도입을 거치며 브랜드 체계가 변화해 왔습니다. 이번 리뉴얼은 공무원 학습이라는 핵심 사업에 집중하는 흐름 속에서, 공단기만의 상징을 다시 정립하기 위해 진행됐습니다. 비핸스에 공개된 작업 기간은 2023년 3월부터 2024년 3월까지입니다.
02 · 과제
이름과 로고 사이의 간격을 줄이다
기존에는 커넥츠의 인피니티 로고를 사용하고 있었습니다. 공개된 프로젝트 설명은 ‘단기’라는 이름과 공통 로고 사이의 불일치를 주요 문제로 짚습니다. 공단기를 대표하는 독자적인 심볼을 개발하고 일관된 브랜드 경험으로 연결하는 것이 목표였습니다.
03 · 방향
핵심 사업을 담는 독자적인 아이덴티티
브랜드의 가치와 의미를 도출하고, 공단기의 아이덴티티를 D 로고 중심으로 재정립했습니다. 새로운 디자인과 메시지를 통해 사업의 방향과 브랜드 표현이 함께 읽히도록 체계화했습니다.
04 · 디자인 적용
공간과 운영의 기준까지 연결하다
작업 범위는 시각 디자인뿐 아니라 사이니지 시스템과 패턴, 커뮤니케이션 전략으로 이어졌습니다. 표준화된 브랜드 매뉴얼에 아이덴티티와 디자인 가이드라인을 담아 여러 접점에서 사용할 기준을 정리했습니다.
사업이 확장되어도 하나의 브랜드로 읽히도록
공단기의 리뉴얼은 사업의 중심과 브랜드의 상징을 다시 연결하는 일이었습니다. D 로고와 사이니지, 커뮤니케이션의 기준을 함께 정리하며 서로 다른 접점에서도 공단기라는 이름이 같은 의미로 읽히는 방향을 다뤘습니다.