PROJECT STORY
공단기의 이름을, 독자적인 교육 브랜드로 다시 세우다
공단기는 시험별 브랜드를 확장하던 초기 체계, 여러 교육 서비스를 묶은 커넥츠 플랫폼, 서비스 통합을 나타낸 인피니티 심볼까지 사업의 변화에 따라 세 단계의 로고를 거쳤습니다. 핵심은 ‘세 번의 변화 뒤에 남은 이름과 상징의 간격’에 있었습니다.
전략의 방향을 분명히 했습니다: 핵심 사업을 D라는 상징에 담다. D 로고와 파란색, 패턴을 사이니지와 커뮤니케이션에 적용했습니다.
- 01세 번의 변화 뒤, 공단기만의 상징을 다시 세우다
- 02세 번의 변화 뒤에 남은 이름과 상징의 간격
- 03핵심 사업을 D라는 상징에 담다
- 04공간과 커뮤니케이션의 기준으로
01 · 기업·프로젝트의 과제
세 번의 변화 뒤, 공단기만의 상징을 다시 세우다
공단기는 시험별 브랜드를 확장하던 초기 체계, 여러 교육 서비스를 묶은 커넥츠 플랫폼, 서비스 통합을 나타낸 인피니티 심볼까지 사업의 변화에 따라 세 단계의 로고를 거쳤습니다. 이번 리뉴얼은 공무원 학습이라는 핵심 사업에 다시 집중하며, 공단기라는 이름과 의미를 독자적인 상징으로 연결하기 위해 진행됐습니다. 작업 기간은 2023년 3월부터 2024년 3월까지입니다.
02 · 발견한 점
세 번의 변화 뒤에 남은 이름과 상징의 간격
사업 구조의 변화에 따라 로고도 달라졌지만, 공통 플랫폼 심볼을 사용하던 체계에서는 공단기라는 이름과 공무원 학습의 의미가 직접 드러나지 않았습니다. 축적된 인지도를 이어가면서도 공단기만의 역할을 다시 보여주는 상징이 필요했습니다.
03 · 선택한 전략
핵심 사업을 D라는 상징에 담다
공단기의 교육 가치와 학습의 방향을 D 심볼과 메시지로 연결했습니다. 브랜드의 가치와 사업의 방향이 함께 읽히도록 메시지와 시각적 기준을 정리했습니다.
04 · 디자인과 활용 기준
공간과 커뮤니케이션의 기준으로
D 로고와 파란색, 패턴을 사이니지와 커뮤니케이션에 적용했습니다. 아이덴티티와 디자인 가이드라인을 브랜드 매뉴얼에 담아 여러 접점에서 사용할 기준을 마련했습니다.
DESIGN STORY · 01
공단기 고유의 상징을 정립하다
D 심볼과 공단기 이름을 하나의 아이덴티티로 정리했습니다. 기본 심볼과 로고 조합, 배경에 따른 표현, 디지털 화면의 적용을 함께 보여줍니다.
STRATEGY SNAPSHOT
공무원 학습의 정체성을 독자적인 상징으로
BUSINESS CHALLENGE
플랫폼 체계 안에서도 공단기만의 의미를 다시 세우기
시험별 브랜드 확장과 플랫폼 도입을 거치며 달라진 체계 안에서, 공무원 학습이라는 핵심 사업과 공단기라는 이름을 독자적인 상징으로 연결해야 했습니다.
STRATEGIC CRITERIA
- Focus공무원 학습이라는 핵심 사업
- Recognition공단기를 알아보게 하는 상징
- Consistency여러 접점에서 유지되는 기준
DESIGN TRANSLATION
- 공단기의 이름
- D 심볼
- 교육의 방향
- 브랜드 메시지
- 신뢰와 집중
- 파란색과 패턴
- 현장과 디지털
- 사이니지와 가이드라인
CONFIDENTIALITY NOTE 실제 프로젝트 전략서 중 공개 가능한 내용만 선별해 요약했습니다.
DESIGN STORY · 02
세 가지 의미를 그래픽으로 확장하다
Destination·Direction·Dedication을 문, 날개, 지문의 모티프로 표현했습니다. 기본 형태가 패턴과 인쇄물로 이어지는 관계를 살펴보세요.
DESIGN STORY · 03
공간에서 필요한 정보를 전하다
로고를 보여주는 장소와 길을 안내하는 장소는 역할이 다릅니다. 리셉션, 방향 안내, 층별 정보와 브랜드 월에 맞춰 표현을 나누었습니다.
DESIGN STORY · 04
여러 접점에서 이어지는 사용 기준
쇼핑백과 교재, 광고에서 서로 다른 내용이 담겨도 같은 브랜드로 읽히도록 기본 요소를 연결했습니다. 온라인 가이드는 그 표현을 공유하는 접점입니다.
사업이 확장되어도 하나의 브랜드로 읽히도록
공단기의 리뉴얼은 사업의 중심과 브랜드의 상징을 다시 연결하는 일이었습니다. D 로고와 사이니지, 커뮤니케이션의 기준을 함께 정리하며 서로 다른 접점에서도 공단기라는 이름이 같은 의미로 읽히는 방향을 다뤘습니다.