01 · 배경
창업자의 이야기에서 브랜드의 방향으로
푸드트럭에서 시작한 토스트 브랜드의 아이덴티티 작업입니다. 시장을 살피고 창업자의 긍정적인 이미지와 메시지를 바탕으로 브랜드 콘셉트와 시각 언어를 정리했습니다.
02 · 방향
Happy Bite라는 작은 경험
토스트를 한 입 베어 문 모습을 상징으로 삼아 따뜻함과 행복을 표현했습니다. 건강과 행복, 서울의 풍미, 나누는 즐거움이라는 방향을 고객뿐 아니라 직원과 가맹점까지 이어지는 브랜드 경험으로 생각했습니다.
03 · 적용
매장과 커뮤니케이션의 기준
아이덴티티를 매장 콘셉트와 브랜드 매뉴얼로 연결했습니다. 제품의 친근함이 로고와 공간, 메시지에서도 이어지도록 구성했습니다.
한 입의 경험이 브랜드의 인상으로
서울 석봉토스트의 상징은 토스트를 베어 무는 익숙한 장면에서 출발합니다. 제품의 즐거움을 로고와 매장, 메시지로 이어가는 구성은 먹는 경험과 브랜드를 기억하는 경험 사이의 관계를 보여줍니다.