PROJECT STORY
창업자의 따뜻한 태도를, 매장에서 경험하는 브랜드로 만들다
시장과 창업자의 이야기에서 긍정적인 이미지와 메시지를 브랜드의 출발점으로 살폈습니다. 핵심은 ‘창업자의 태도를 고객 경험으로’에 있었습니다.
전략의 방향을 분명히 했습니다: Happy Bite라는 작은 경험. 로고와 시각 언어를 매장 콘셉트, 커뮤니케이션, 브랜드 매뉴얼로 연결했습니다.
- 01창업자의 이야기에서 브랜드의 방향으로
- 02창업자의 태도를 고객 경험으로
- 03Happy Bite라는 작은 경험
- 04아이덴티티와 매장의 기준
01 · 기업·프로젝트의 과제
창업자의 이야기에서 브랜드의 방향으로
푸드트럭에서 시작한 토스트 브랜드의 아이덴티티 작업입니다. 시장을 살피고 창업자의 긍정적인 이미지와 메시지를 바탕으로 브랜드 콘셉트와 시각 언어를 정리했습니다.
02 · 발견한 점
창업자의 태도를 고객 경험으로
시장과 창업자의 이야기에서 긍정적인 이미지와 메시지를 브랜드의 출발점으로 살폈습니다. 그 태도를 고객·직원·가맹점이 함께 경험할 수 있는 표현으로 연결할 필요가 있었습니다.
03 · 선택한 전략
Happy Bite라는 작은 경험
토스트를 한 입 베어 무는 순간에 따뜻함과 행복을 담았습니다. 건강과 행복, 서울의 풍미와 나누는 즐거움을 브랜드 콘셉트의 방향으로 정리했습니다.
04 · 디자인과 활용 기준
아이덴티티와 매장의 기준
로고와 시각 언어를 매장 콘셉트, 커뮤니케이션, 브랜드 매뉴얼로 연결했습니다. 제품의 친근함이 공간과 메시지에도 이어지도록 구성했습니다.
DESIGN STORY · 01
토스트 브랜드를 기억하게 하는 표현
로고와 제품, 포장과 그래픽을 함께 정리해 브랜드의 인상을 전달했습니다.
STRATEGY SNAPSHOT
따뜻한 한 끼를 기억되는 브랜드 경험으로
BUSINESS CHALLENGE
창업자의 태도와 토스트의 즐거움을 함께 전달하기
시장과 창업자의 이야기에서 발견한 긍정적인 태도를 고객·직원·가맹점이 함께 이해하고 경험할 수 있는 브랜드 콘셉트로 정리해야 했습니다.
STRATEGIC CRITERIA
- Warmth갓 만든 토스트의 따뜻함
- Optimism창업자의 긍정적인 태도
- Shareability고객과 가맹점이 함께 쓰는 기준
DESIGN TRANSLATION
- 한 입의 즐거움
- 친근한 로고
- 건강과 행복
- 브랜드 메시지
- 서울의 풍미
- 제품과 포장 그래픽
- 확장되는 매장
- 공간 콘셉트와 매뉴얼
CONFIDENTIALITY NOTE 실제 프로젝트 전략서 중 공개 가능한 내용만 선별해 요약했습니다.
DESIGN STORY · 02
주문부터 식사까지 이어지는 공간
간판과 주문 화면, 매장 안의 접점에 브랜드의 색과 표식을 적용한 자료입니다.
한 입의 경험이 브랜드의 인상으로
서울 석봉토스트의 상징은 토스트를 베어 무는 익숙한 장면에서 출발합니다. 제품의 즐거움을 로고와 매장, 메시지로 이어가는 구성은 먹는 경험과 브랜드를 기억하는 경험 사이의 관계를 보여줍니다.