브랜드는 어떻게
태어나고 성장하는가
브랜드를 살아 있는 존재로 바라보며 탄생과 관계, 성장, 위기와 전환을 살펴봅니다. 브랜드의 전체 생애를 이해하는 아키타이포스 연구의 출발점입니다.
연구의 관점
브랜드를 로고나 상표에 머무르지 않고 고유한 정체성을 가진 존재로 봅니다. 각 성장 단계에서 무엇을 지키고 바꿀지 질문의 틀로 정리했습니다.
ARCHETYPOS RESEARCH
브랜드가 자기다워지는
결정적 순간을 연구합니다.
브랜드의 역사를 나열하기보다, 성장을 만든 선택과 그 선택을 가능하게 한 질문을 찾습니다. 출간된 연구와 현재 진행 중인 관찰을 함께 기록합니다.
브랜드의 탄생 연구 보기 ↓01Brand Origins Research출간된 연구와 현재 진행 중인 질문
브랜드의 탄생과 성장을 만든
선택을 따라갑니다.
완성된 결과와 아직 답을 찾아가는 과정을 함께 보여줍니다. 연구의 방향과 진행 상태가 이어져 보이도록 한곳에 모았습니다.
브랜드는 어떻게
왜 우리는
젠틀몬스터를 선택했을까
안경에서 시작한 브랜드는 어떻게 공간과 콘텐츠, 여러 브랜드의 세계로 확장할 수 있었을까. 완성된 책과 그 안에서 발견한 성장 원리를 소개합니다.
연구의 핵심
낯섦을 반복하는 것이 아니라, 하나의 원형을 공간·콘텐츠·새로운 브랜드로 번역하며 세계를 확장한 과정에 주목했습니다.
02Research in Process책을 만든 뒤 이어진 질문과 다음 연구를 여는 관점을 기록합니다.
01
젠틀몬스터의 확장은 어디에서 시작됐을까
안경에서 공간으로, 공간에서 새로운 브랜드로. 젠틀몬스터의 확장을 이끈 생각은 무엇이었을까.
서로 다른 사업을 만들면서도 같은 낯섦을 유지해온 방식. 새로운 사업을 계속 더한 것일까, 아니면 처음부터 품고 있던 하나의 원형을 다른 모습으로 반복한 것일까?
젠틀몬스터 책 보기 ↗02
브랜드를 살아 있는 존재로 바라보는 이유
브랜드를 로고와 이름의 결과가 아니라, 고유한 정체성이 만들어지고 성장하는 과정으로 바라봅니다.
브랜드는 이름이나 로고가 만들어지는 순간에 완성되지 않습니다. 탄생의 이유와 성장 과정의 선택이 쌓이며 고유한 정체성이 생깁니다.
03
다음 연구는 어떤 질문에서 시작될까
산업의 익숙한 기준을 바꾸고 자기만의 성장 구조를 만든 선택을 찾고 있습니다.
유명세보다 자기만의 기준으로 산업의 익숙한 공식을 바꾸고, 그 선택을 제품·공간·콘텐츠로 확장한 브랜드를 다음 사례로 살펴봅니다.
03Research Methods브랜드를 연구하고 설계하는 관점과 운영 기준
브랜드를 연구하고
설계하는 기준
브랜드 사례를 읽고 프로젝트의 방향을 정리할 때 사용하는 관점과 운영 체계를 연구합니다.
Brand Guideline 2.0
AI 시대에도 일관성을 유지하는 실행형 브랜드 운영 시스템
Brand Archetype Research
브랜드의 원형과 자기다움을 발견하는 질문과 해석 체계
04Commissioned Publications기업의 지식과 정체성을 책으로 남기는 출판 프로젝트
기업의 시간과 생각을,
한 권의 브랜드 이야기로 남깁니다.
기업의 역사부터 브랜드 전략, 현장 리서치와 구성원의 목소리까지 모읍니다. 시간이 지나도 다시 펼쳐볼 수 있도록 기업의 지식과 정체성을 책으로 남깁니다.
05Brand Atlas브랜드 지식을 지속해서 축적합니다
A—Z
BRAND ENCYCLOPEDIA + MAGAZINE
브랜드의 역사와 아이덴티티를
기록하고 연결하는 브랜드 사전
브랜드의 객관 정보와 역사, 산업과 관계, 시각적 아이덴티티를 지속해서 축적합니다.
브랜드아틀라스 탐색하기↗
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