아키타이포스는 브랜드의 탄생과 성장, 위기와 전환을 연구하고 그 통찰을 전략과 디자인, 책과 콘텐츠로 구현하는 브랜드 성장연구소입니다.
하나의 브랜드가 세상에 나오고 자기만의 성장 구조를 갖기까지. 아키타이포스는 연대기 너머의 결정적 장면을 기록합니다.
BRAND BIRTH 03 · RESEARCH IN PROGRESS
다른 회사의 제품을 판매하는 매장이 어떻게 그 자체로 하나의 브랜드가 되었을까. 유통의 성장이 아니라 ‘발견의 구조’를 따라가고 있습니다.
현재의 질문
올리브영은 유통채널일까, 새로운 브랜드를 발견하게 하는 미디어일까?
BRAND BIRTH 02 · LATEST STUDY
안경에서 시작한 브랜드는 어떻게 공간과 콘텐츠, 여러 브랜드의 세계로 확장할 수 있었을까. 완성된 책과 그 안에서 발견한 성장 원리를 소개합니다.
연구의 핵심
낯섦을 반복하는 것이 아니라, 하나의 원형을 공간·콘텐츠·새로운 브랜드로 번역하며 세계를 확장한 과정에 주목했습니다.
RESEARCH DESK
완성된 결과만이 아니라, 아키타이포스가 지금 무엇을 읽고 질문하고 해석하는지 기록합니다.
LAST UPDATED · 06 SEP 2026
자료수집과 현장관찰을 바탕으로 핵심 관점을 다듬는 연구 단계
AI 시대 실행형 브랜드 운영 시스템 설계
브랜드의 원형과 Onlyness를 발견하는 방법
BRAND ENCYCLOPEDIA + MAGAZINE
아키타이포스의 연구는 한 권의 책에서 끝나지 않습니다. 브랜드의 객관 정보와 역사, 산업과 관계, 시각적 아이덴티티를 지속해서 축적합니다.
ARCHETYPOS EDITIONS
브랜드가 자기만의 방향을 선택하고, 변화가 시작된 결정적 순간을 기록합니다.
BRAND BIRTH
PUBLISHED
RESEARCH IN PROGRESS
NEXT RESEARCH
COMMISSIONED PUBLICATIONS
기업의 역사부터 브랜드 전략, 현장 리서치와 구성원의 목소리까지 모읍니다. 시간이 지나도 다시 펼쳐볼 수 있도록 기업의 지식과 정체성을 책으로 남깁니다.
PROJECT INDEX · 제목을 누르면 이미지가 바뀝니다.
BOOK DESIGN
원고의 의미와 독자의 경험을 연결하는 표지·내지·편집 디자인입니다.
『스토리 엔지니어링』 · 『엔텔러키 브랜드』 · 『일 잘하는 공무원의 AI 활용법』 등안경에서 공간으로, 공간에서 새로운 브랜드로. 젠틀몬스터의 확장을 이끈 생각은 무엇이었을까.
서로 다른 사업을 만들면서도 같은 낯섦을 유지해온 방식. 새로운 사업을 계속 더한 것일까, 아니면 처음부터 품고 있던 하나의 원형을 다른 모습으로 반복한 것일까?
젠틀몬스터 책 보기 ↗화장품을 판매하는 유통회사가 어떻게 한국인의 일상적인 뷰티 기준이 되었을까.
올리브영은 이제 무엇을 사고 어떻게 관리할지를 판단하는 하나의 기준이 되었다. 한 브랜드가 시장의 기준이 되는 과정은 어떻게 만들어지는지, 지금 그 시간을 따라가고 있다.
모은 자료를 바탕으로 어떤 순간을 책의 중심에 둘지 정리하며 원고를 쓰고 있다.
기업의 연혁을 나열하는 대신, 올리브영이 사람들의 선택 습관을 바꾼 변곡점을 찾는 중이다. 조사한 사실과 책에서 다룰 질문을 함께 정리하며 집필을 이어간다.
브랜드 원형·핵심가치 진단
성장 전략·리포지셔닝
BI·VI·브랜드 경험과 공간
브랜드북·가이드라인·AI 운영체계
브랜드 출판·지식 콘텐츠
SELECTED WORK
AI 활용 콘셉트 이미지서로 다른 문화와 시장에서도, 한 브랜드의 고유한 태도는 어떻게 이어질 수 있을까.
‘본질에서 시작해 시간을 넘어 기억으로 남는 브랜드’라는 방향을 중심으로, 중동·유럽 시장을 향한 패션 브랜드의 시각 언어를 설계했습니다. 로고와 타이포그래피, 제품 그래픽과 패턴을 하나의 체계로 연결하고, 룩북과 프로모션에서도 같은 인상이 이어지도록 정리했습니다. 브랜드의 분위기와 공간 이미지를 구체화하는 데 AI를 활용했습니다.
핵심 방향
Few는 본질의 깊이를, Far는 그 의미가 시간과 공간을 넘어 확장되는 힘을 뜻합니다. 유행보다 오래 남는 존재의 흔적이라는 생각을 브랜드의 말과 시각 표현을 잇는 기준으로 삼았습니다.
공무원을 향한 수험생의 꿈과 도전을, 공단기만의 상징으로 어떻게 담아낼 수 있을까.
교육을 꿈의 목적지를 찾고 방향을 발견하는 과정으로 바라보며, 공단기만의 D 심볼을 개발했습니다. Dream·Destination·Direction의 의미를 로고의 기준으로 삼고, 파란색과 그래픽 모티프를 사이니지와 커뮤니케이션에 연결해 일관된 브랜드 경험을 만들었습니다.
핵심 방향
커넥츠의 공통 심볼에서 벗어나 공단기의 이름과 상징이 하나로 읽히도록 아이덴티티를 재정립했습니다. 심볼·컬러·패턴의 사용 기준을 가이드라인으로 정리해 다양한 접점에서도 같은 브랜드로 인식되도록 했습니다.
SELECTED CAREER PROJECTS
설립자가 이전 소속 조직에서 브랜드 컨설턴트·아트디렉터·디자인 총괄로 참여한 프로젝트입니다.
MX(Mobile Experience)사업부 디자인 원칙 도출
글로벌 트렌드 리서치 및 리서치북 기획·제작
CI·BI 개발 및 브랜드 아이덴티티 구축
브랜드 리뉴얼
메가공무원 학원 공간의 사이니지 시스템 리뉴얼
브랜드 전문 매거진 전체 디자인 및 아트디렉션
브랜드 및 사업 기획·개발
사업 기획·운영 및 실행
사업 기획·운영 및 실행
브랜드 런칭 및 광고·브랜드 커뮤니케이션
광고 및 브랜드 커뮤니케이션
BI 네임 리뉴얼 및 브랜드 콘셉트 도출
우리는 브랜드의 표면적인 표현보다 그 브랜드를 움직이게 하는 본질과 성장 원리를 탐구합니다. 브랜드의 여정을 연구하고, 발견한 의미를 전략과 디자인으로 번역합니다.
OUR RESEARCH ECOSYSTEMArchetypos는 브랜드의 탄생과 성장 원리를 연구합니다.
Brand Atlas는 그 연구를 위한 브랜드 정보와 시각 자료를 기록하고 연결합니다.
브랜드 전략과 디자인을 연결해온 경험을 바탕으로 브랜드가 만들어지고 성장하는 과정을 연구하고 기록합니다.
브랜드의 다음 선택을 함께 찾고 싶다면
Let’s talk about your brand ↗
