브랜드 컨설팅: 진단부터 디자인 실행까지의 과정
브랜드 컨설팅을 의뢰할 때 알아야 할 진단, 방향 설정, 디자인과 운영의 단계를 살펴봅니다. 공단기 리뉴얼을 통해 전략이 실제 표현으로 이어지는 방식을 보고, 단계별 결과물과 의사결정 기준을 정리합니다.
글 읽기ARCHETYPOS JOURNAL
브랜딩을 시작하는 질문,
실행으로 이어지는 방법.
브랜드 전략부터 디자인 의뢰와 실행까지.
우리 기업에 필요한 선택을 구체적인 질문과 사례로 살펴봅니다.
브랜딩이 중요한 이유: 브랜드 디자인을 바꿀 때 확인할 것
브랜딩이 필요한 시점은 언제일까요? 고객이 반복해서 겪는 혼란과 자료의 일관성을 기준으로 살펴봅니다. ST UNITAS의 가이드라인 작업과 배달의민족의 글꼴 사례를 통해 기업이 남겨야 할 기준을 정리합니다.
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브랜딩 전략: 예산과 인력에 맞춰 우선순위 정하기
한 번에 전부 바꾸기 어려운 기업을 위한 브랜딩 전략입니다. MGL E&C의 기업 소개 자료와 메가공무원 학원의 안내 체계를 살펴보며 예산과 인력에 맞는 작업 범위, 우선 접점과 견적의 비교 기준을 정리합니다.
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중소기업 브랜딩이란? 로고를 만들기 전에 정해야 할 것들
중소기업 브랜딩은 고객이 우리 기업을 선택할 이유를 정리하고 말과 디자인에 연결하는 일입니다. 서울 석봉토스트 작업과 무인양품의 원칙을 살펴보며 로고를 만들기 전에 정할 질문을 짚습니다.
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교육브랜드 컨설팅: 학원 브랜딩의 범위 정하기
교육브랜드 컨설팅은 사업의 방향과 학습자가 만나는 정보를 함께 다루는 일입니다. 공단기의 이름과 상징을 다시 연결한 리뉴얼, 메가스터디 메가공무원의 사이니지 작업을 통해 의뢰 범위와 디자인 판단 기준을 살펴봅니다.
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패션브랜드 컨설팅: 로고·패턴·룩북을 잇는 기준
패션브랜드 컨설팅에서 로고와 제품 그래픽, 룩북은 어떤 기준으로 연결해야 할까요? 중동·유럽 시장을 향한 FEW AND FAR의 런칭 작업과 Belloin의 아이덴티티 자료를 바탕으로 브랜드의 표현 체계를 살펴봅니다.
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AI 브랜딩: 도구보다 먼저 정할 브랜드의 방향
AI 브랜딩을 준비한다면 새로운 도구와 함께 브랜드의 기준을 살펴야 합니다. Lloyds의 브랜드 운영, Cohere의 시각 언어, Graphcore의 내부 출판물과 아키타이포스 프로젝트를 통해 우리 기업에 필요한 방향을 정리합니다.
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기업 브랜드북 제작: 기록과 전문 지식을 편집하는 일
기업 브랜드북 제작의 전문성은 서로 다른 자료를 읽을 수 있는 구조로 바꾸는 데 있습니다. 성주그룹의 인터뷰와 비전, 유니타스브랜드의 전문 지식, 현대자동차 트렌드 리포트의 정보 구성을 통해 편집과 디자인의 역할을 살펴봅니다.
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도시브랜딩, 지역의 이야기를 상징과 책으로 옮기는 방법
도시브랜딩은 지역의 여러 이야기 중 무엇을 대표하게 할지 고르는 데서 시작합니다. 경기도 브랜드 공모 제안의 연구·조형 과정과 서울 브랜드북의 사진·편집 구성을 통해 지역의 의미를 디자인으로 옮기는 방법을 살펴봅니다.
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공익을 위한 브랜딩: 단체의 뜻을 이해와 참여로 연결하기
공익을 위한 브랜딩은 단체의 뜻과 활동을 사람들이 이해할 수 있는 이름과 디자인으로 전하는 일입니다. 협동조합 지구인의 놀이터와 월드비전 사랑의 도시락 작업을 통해 로고, 활동 이름, 안내와 적용 기준을 정리하는 방법을 살펴봅니다.
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공익 캠페인 디자인: 활동의 뜻을 알기 쉽게 전하기
공익 캠페인 디자인을 의뢰할 때는 활동 이름과 메시지, 참여 안내, 매체별 적용 범위를 함께 정해야 합니다. 월드비전 사랑의 도시락 아이덴티티 사례를 바탕으로 단체의 뜻을 일관된 디자인으로 전하는 준비 방법을 살펴봅니다.
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협동조합 로고 디자인: 함께 쓸 브랜드 기준 정하기
협동조합 로고 디자인은 구성원의 생각을 정리하고 실제 사용하는 간판·라벨·안내물로 이어져야 합니다. 지구인의 놀이터 BI 사례를 통해 브랜드 방향을 합의하는 질문부터 로고 적용과 납품 자료까지 준비할 내용을 살펴봅니다.
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연차보고서 디자인: 비영리단체의 활동을 읽기 쉽게
비영리단체의 연차보고서 디자인을 준비한다면 독자와 자료, 목차부터 정리해보세요. 기업 브랜드북 편집 사례와 공개 연차보고서를 참고해 활동 이야기와 성과 자료를 배치하고, 원고·사진·검수 범위를 정하는 방법을 설명합니다.
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브랜드 가이드라인: AI 시대에 지킬 것과 바꿀 것
브랜드 가이드라인은 로고와 색을 정리하는 데서 그치지 않고, AI로 만든 이미지와 콘텐츠를 고르는 기준으로 이어져야 합니다. 코카콜라의 공동 창작 사례와 아키타이포스 프로젝트를 통해 고정할 요소, 바꿀 범위, 검토 방법을 살펴봅니다.
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신규 브랜드·제품 런칭: 전략에서 시장까지 무엇을 먼저 정할까
신규 브랜드·제품 런칭을 준비할 때 기존 브랜드와의 관계, 고객의 선택 이유, 아이덴티티와 제품 경험, 출시 콘텐츠의 순서를 실제 프로젝트와 함께 살펴봅니다.
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보안 서비스 브랜딩: 보이지 않는 기술을 신뢰로 바꾸는 방법
보안 서비스 브랜딩은 복잡한 기술을 과장하지 않고 고객이 이해할 수 있는 신뢰의 언어와 디자인으로 바꾸는 일입니다. APPSEALING과 PallyCon 프로젝트로 그 기준을 살펴봅니다.
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회사 로고 디자인: 이름만 쓰던 브랜드에 심볼이 필요한 순간
데카트론은 익숙한 워드마크를 유지하면서 2024년 독립 심볼 오르빗을 더했습니다. 회사 로고 제작을 앞둔 기업이 심볼의 필요성과 적용 범위를 판단할 기준을 살펴봅니다.
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브랜드 서체는 문장에서 완성된다
브랜드 서체는 글자의 개성뿐 아니라 실제 문장과 화면, 공간에서의 사용성을 함께 설계해야 합니다. 국내 전용서체 사례와 공단기·메가공무원 프로젝트를 통해 브랜드 서체의 역할과 감수 기준을 살펴봅니다.
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AI 시대 브랜딩: 고객이 우리를 선택할 이유
AI 시대 브랜딩은 콘텐츠를 늘리는 일에서 끝나지 않습니다. Kantar의 브랜드 관점과 퓨앤파 작업을 바탕으로 고객의 선택 이유, 차별성의 근거와 일관된 표현을 정리하는 방법을 살펴봅니다.
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『브랜드의 탄생: 젠틀몬스터』 출간 Q&A — 안경을 넘어 세계관을 만든 브랜드
『브랜드의 탄생: 젠틀몬스터』는 제품, 공간, 협업과 세계관이 어떻게 하나의 브랜드 성장 구조로 연결되는지 살펴보는 책입니다. 출간 배경과 핵심 질문, 추천 독자를 저자 Q&A로 소개합니다.
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젠틀몬스터 책 리뷰 — 독자들은 무엇을 발견했을까
디자인 미디어와 서점 리뷰, 공개 블로그 서평을 살펴 『브랜드의 탄생: 젠틀몬스터』가 브랜드 실무자와 실제 기업의 다음 방향에 남긴 질문을 정리합니다.
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『브랜드의 탄생』 Q&A — 브랜드는 어떻게 태어나고 성장하는가
『브랜드의 탄생』은 브랜드를 살아 있는 존재로 바라보며 탄생, 관계, 성장, 위기와 전환의 과정을 살펴보는 브랜드 창업·경영 워크북입니다. 기업과 작은 브랜드가 자신의 정체성과 다음 선택의 기준을 세우는 질문을 소개합니다.
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